中國社會科學(xué)院最新發(fā)布的《中國民營企業(yè)競爭力報告》(藍皮書)指出，民營企業(yè)的產(chǎn)品品牌競爭力近年來進一步提升，呈現(xiàn)出以下四大主要特征：
第一，越來越多的民營企業(yè)獲得了中國最高級別品牌認證。到目前為止，國家級品牌認證主要有國家工商管理總局授權(quán)的中國馳名商標認證，國家質(zhì)檢總局授權(quán)的中國名牌產(chǎn)品認證和商務(wù)部重點培育與發(fā)展的出口名牌認證。在這三項國家級品牌認證中，民營企業(yè)品牌占據(jù)日益重要的地位。到2004年底，經(jīng)國家工商總局批準認證的中國馳名商標中，民營企業(yè)獲得的認證量已超過了認證總量的30%。在商務(wù)部2005—2006年度重點培育和發(fā)展的出口名牌產(chǎn)品認證中，民營企業(yè)獲得的認證量占到了認證總量的35%。2001—2005年，經(jīng)國家質(zhì)檢總局授權(quán)批準認證的五批1018家中國名牌產(chǎn)品中，屬于民營性質(zhì)的企業(yè)共480家，占到了認證總量47.15%。民營企業(yè)生產(chǎn)的中國名牌產(chǎn)品已居認證總量的半壁江山，并有繼續(xù)大幅上升的趨勢。
第二，民營企業(yè)自主品牌出口量持續(xù)上升。隨著中國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和民營企業(yè)成長質(zhì)量的迅速提高，民營企業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口競爭力也在迅速提升。在“中國制造業(yè)民營企業(yè)品牌競爭力與綜合競爭力指數(shù)300家數(shù)據(jù)庫”中，到去年底為止，品牌競爭力前50家企業(yè)中有24家的自主品牌出口已占其出口總額的90%以上，有22家?guī)缀跞亲灾髌放瞥隹凇１M管這些企業(yè)自主品牌出口的絕對值還不算大，但已經(jīng)顯示了民營企業(yè)自主品牌出口的良好態(tài)勢。
第三，民營企業(yè)的行業(yè)品牌競爭力已經(jīng)顯現(xiàn)。民營企業(yè)進入最多的是輕紡行業(yè)。隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展和市場競爭的全面展開，產(chǎn)品品牌的競爭與同行業(yè)的合作相繼出現(xiàn)。這種情況在客觀上要求相互競爭的同行業(yè)企業(yè)之間建立自己的行業(yè)品牌聯(lián)盟。調(diào)查表明，很多同行領(lǐng)袖企業(yè)和龍頭企業(yè)就是在這個過程中形成和成長起來的。行業(yè)品牌競爭力與企業(yè)品牌競爭力相互促進，良性互動，正在成為中國現(xiàn)階段民營企業(yè)品牌競爭力發(fā)展的一個重要趨勢。
第四，民營企業(yè)區(qū)域品牌競爭力初見端倪。盡管中國民營企業(yè)產(chǎn)品競爭力培育和發(fā)展時間不長，但區(qū)域品牌競爭力已悄然而至。例如，浙江寧波、福建晉江以服裝為主的區(qū)域品牌競爭力的發(fā)展已為世界所矚目。在寧波，聚集了中國西裝生產(chǎn)的幾大中國名牌和中國馳名商標企業(yè)，包括杉杉、雅戈爾和羅蒙等民營企業(yè)名牌，區(qū)域品牌競爭力相當明顯。在晉江，則聚集了包括七匹狼、九牧王等西褲和休閑裝生產(chǎn)為主的一大批名牌民營企業(yè)，區(qū)域品牌效應(yīng)令人刮目相看。東莞手表、順德家電、大唐襪業(yè)、臺州多用縫紉機等民營企業(yè)區(qū)域品牌競爭力均已顯現(xiàn)。
另外，中國社會科學(xué)院2005年重點課題“中國民營企業(yè)品牌與競爭力指數(shù)研究”調(diào)研表明，在現(xiàn)階段中國民營企業(yè)品牌中，高競爭力品牌仍集中在沿海地區(qū)，仍以輕紡、機械產(chǎn)品為主，高附加價值產(chǎn)品也占一定比重，而且品牌競爭力的省際差距較為明顯。盡管到目前為止中國民營企業(yè)品牌競爭力的發(fā)展還有很多差強人意的地方，但是，民營企業(yè)品牌競爭力發(fā)展基礎(chǔ)和勢頭良好，自主品牌所占比重較大并有進一步上升態(tài)勢。這些都將成為今后一個時期中國民營企業(yè)參與市場競爭、特別是國際市場競爭的基礎(chǔ)和重要優(yōu)勢。 |
