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現(xiàn)在是服裝經(jīng)銷商并購品牌的機(jī)會(huì)嗎?
 
 

 

  眼下中國From EMKT.com.cn企業(yè)海外并購風(fēng)風(fēng)火火。從騰中收購悍馬到以中石油、五礦集團(tuán)為首的大型央企在石油能源方面的大舉并購、武鋼對(duì)加拿大聯(lián)合湯普遜鐵礦有限公司(CLM公司)的并購,甚至有萬通鋁業(yè)收購意大利的豪華游艇品牌DP這樣偏門,更有甚者,連電視臺(tái)都有人并購。還有更離譜的,一個(gè)叫西京集團(tuán)的收購英國衛(wèi)星電視臺(tái)PROPELLER。這是繼溫州人近年來收購阿拉伯亞洲商務(wù)電視臺(tái)歐洲華語廣播電臺(tái)后,又一涉足海外媒體的驚人之舉。我們知道,這樣對(duì)媒體的并購行為,在中國是不可想像的,更不要說在商業(yè)上的意義了。當(dāng)然,更多的并購還來自于制造業(yè)的并購。比如服裝業(yè)的并購,畢竟這個(gè)行業(yè)與中國百姓的聯(lián)系較為緊密,關(guān)注點(diǎn)要高得多。 

  一直被熱議的是溫州商人并購皮爾卡丹的新聞。還有影響不是很大的山東威海迪尚集團(tuán),今年年初出資630萬美元,收購了巴黎“HAVERY”品牌。同時(shí),該公司還計(jì)劃斥資4000萬美元,收購巴黎十大高女裝品牌之一的法國菲羅。而山東的另一家叫舒朗的企業(yè),也一舉收購了意大利男裝品牌公司GuidoBertagnolioADRIANORODINA及一家粗紡紗工廠和一家毛紡廠四家企業(yè)。 

  能源企業(yè)與電視臺(tái)的事咱就不說了,動(dòng)機(jī)與目的就要是對(duì)行業(yè)資源的控制。我主要想討論一下服裝商經(jīng)銷商們能不能通過并購轉(zhuǎn)型為品牌商。大家知道,只有耐消品、快消品與品牌的關(guān)系最為密切,因?yàn)樗鼈兗幖ち仪遗c個(gè)人消費(fèi)息息相關(guān)。 

  從上述幾家企業(yè)的并購來看:萬通鋁業(yè)收購意大利豪華游艇品牌DP,是因?yàn)樵撈髽I(yè)旗下有相關(guān)游艇公司,對(duì)先富起來的中國目標(biāo)人群極有吸引力。中國市場(chǎng)上極需這樣一個(gè)品牌產(chǎn)品來占領(lǐng),他們看重的是品牌效益。西京集團(tuán)收購英國電視臺(tái)、歐洲華語廣播電臺(tái),意在搭建海外媒體平臺(tái),為走出去的中國企業(yè)提供傳播通道。(美其名曰傳播中國文化就不說了)這與實(shí)體的企業(yè)的并購稍有不同。 

  對(duì)于皮爾卡丹的并購者來說,以前該企業(yè)是皮爾卡丹在中國的經(jīng)銷商,如今渠道商購買其銷售的主要品牌,當(dāng)屬順其自然。從行業(yè)本身來看,他們購買的當(dāng)然是品牌,而且是以大中華區(qū)為中心的區(qū)域市場(chǎng)品牌。 

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