盛夏時節(jié)，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市草場蔥蘢如茵。罕山白絨山羊們身披“軟黃金”在草原上漫步。這些生活在赤峰市的優(yōu)質(zhì)白絨山羊，每年僅能產(chǎn)出不足千噸的白羊絨。
據(jù)介紹，世界羊絨70%產(chǎn)在中國，中國羊絨70%產(chǎn)在內(nèi)蒙古，內(nèi)蒙古羊絨25%產(chǎn)在赤峰。地處北緯41°～45°牧區(qū)的赤峰市，被稱為世界黃金草原帶和優(yōu)質(zhì)羊絨產(chǎn)出帶。許多國際大牌的羊絨服裝里，都藏著中國羊絨的技術(shù)和品質(zhì)。
赤峰東黎羊絨股份有限公司財務(wù)總監(jiān)王國杉行走在公司的羊絨博物館內(nèi)，穿越一件件精美的羊絨制品。他邊走邊介紹：“山羊絨細(xì)白長，最細(xì)的在14微米以下，這也決定了羊絨制品的軟度�！�
工廠內(nèi)燈光明亮，秩序井然，工人按照電商訂單要求，正在趕制羊絨衫。
曾經(jīng)，東黎羊絨像很多國內(nèi)的羊絨公司一樣為國際品牌供貨，提供優(yōu)質(zhì)羊絨原料�！爸袊难蚪q質(zhì)量在世界上是頂級的，如果一直做外貿(mào)加工，是沒有多大發(fā)展空間的�！睎|黎羊絨集團(tuán)董事長程旭東說：“只有自有品牌才能走得更長遠(yuǎn)�！�2019年底，他等來了機(jī)會。東黎羊絨入駐抖音平臺，嘗試?yán)枚桃曨l傳播。
讓程旭東等人驚訝的是，線上消費(fèi)者廣泛而年輕，大家注重產(chǎn)品的品質(zhì)，對羊絨產(chǎn)品的消費(fèi)熱情和關(guān)注度很高。
經(jīng)過前期的運(yùn)營摸索，東黎羊絨打出內(nèi)容牌。通過“講實(shí)在事有獲得感”的產(chǎn)品短視頻，揭秘如何從養(yǎng)羊到紡紗，再到成衣的全流程；科普如何辨別羊絨制品的品質(zhì)；如何養(yǎng)護(hù)柔軟的羊絨面料……
賬號迅速漲粉。2021年東黎羊絨通過達(dá)人帶貨、明星帶貨、自播帶貨累計(jì)銷售4萬余件，2022年，東黎羊絨的小山羊系列在抖音銷售火爆，全年所有產(chǎn)品線上銷售額接近上億元。
由于銷量和利潤增長以及需求反饋，東黎羊絨新建了數(shù)字化工廠，加大了研發(fā)投入，研發(fā)了新的羊絨種類、雙面印刷紡織工藝。王國杉很有信心：“預(yù)計(jì)今年我們在抖音平臺的銷售總額將達(dá)兩個億，占全部銷售總額的30%。”
隨著下游產(chǎn)品的火熱銷售，上游牧場也隨之增加。合作社近千戶牧民收入提高，帶動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2022年12月，“赤峰羊絨”獲得中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌；2023年12月，“赤峰羊絨”品牌價值評估達(dá)62.31億元，獲“內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌”稱號。
赤峰山羊絨產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“赤峰羊絨”區(qū)域公用品牌建設(shè)初見成效，未來將繼續(xù)加大推廣宣傳力度，指導(dǎo)羊絨企業(yè)厚植品牌基因、講好品牌故事，促進(jìn)企業(yè)品牌與區(qū)域品牌優(yōu)勢疊加、融合發(fā)展，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈再造和價值鏈提升。
東黎羊絨坐落于赤峰高新區(qū)內(nèi)。2023年，赤峰高新區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1113億元，工業(yè)增加值189.47億元，是內(nèi)蒙古3個產(chǎn)值破千億園區(qū)之一，蒙東地區(qū)唯一產(chǎn)值突破千億的園區(qū)。
上半年，內(nèi)蒙古規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長7.5%，高于同期全國水平1.5個百分點(diǎn)。今年以來，內(nèi)蒙古打造八大產(chǎn)業(yè)集群和16條重要產(chǎn)業(yè)鏈，一批具有成長潛力、“含綠量”高、發(fā)展后勁的產(chǎn)業(yè)不斷壯大。
來源：人民網(wǎng)
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